《古剑奇谭》单机游戏的又一次成功营销

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[乐游网导读]网游和单机本身没有谁胜谁负之分,正如同当年红极一时的《反恐精英》怎会料到自己最终败在了2D《传奇》的手上。当单机厂商对于自己阵地一筹莫展的时候,可以说《古剑奇谭》大胆把营销打在了网游玩家的头上,最终的结果让烛龙尝到了甜头。

  古剑奇谭  

  师夷长技以制夷——是当年编成《海国图志》100卷的魏源,在鸦片战争后提出的,其主张吸收西方先进技术,使中国富强起来。

  可以说中国的单机游戏史像极近300年的清朝发展史。从盛极一时到逐渐没落,可以说现在谈到单机游戏甚至已经变的“非主流”起来。不过近日上市的《古剑奇谭》,其游戏主策划张毅君在其微博上透露《古剑》一周之内的销量已经达到了30W,这已经超越了《仙剑奇侠传4》的销售记录。于是有媒体惊叹“看来国产单机游戏的春天再一次到来了。”

    如同网游公测一般的营销

  也许现在的大陆游戏玩家,已经忘记原来有一种游戏是可以不联网进行的。我想在《古剑奇谭》上市之初其公司市场人员一定也苦恼于:“我们的用户究竟在那里?”

  的确当年许多做游戏光盘售卖的摊点大多已经变成了点卡经销商,就连曾经倒卖盗版游戏的手推车现在也变成了只买大碟版DVD的商贩。曾经被《仙剑》、《大富翁》甚至《反恐精英》打下的江山已经不复存在,当《古剑奇谭》想上市的时候究竟该吧不多的预算放在那里呢?

  在之前许多单机游戏上市之前大多会把主要的广告预算放在单机站点上,一方面确实因为的确还有那么一群玩家坚持在单机阵地上,而另外一方面也是为了避免这些“强大”的单机站点过早的发布自家游戏的“破解版”。不过这次《古剑奇谭》破电荒的把自己大部分的广告预算放到了网游媒体上。于是就出现了在某几天包括173 腾讯在内的几大游戏站点首屏都出现了该游戏的广告。不得不承认的是正是也许出色的画面让许多网游玩家动容,外加与媒体合作的各种活动并不亚于一款大作在公测前期进行的预热,于是在瞬间《古剑奇谭》在中国网游这个大水缸里大大舀上了一瓢。

 

  打造经典延续的品牌

  当大宇已经成为历史的时候,烛龙站了出来。在《古剑奇谭》的制作人名单中我们可以发现工长君、这位与《仙剑》有着千丝万缕联系的前辈。

  如果说《仙剑》的巨大成功源自其对“情”上佳的诠释,那么《古剑奇谭》在一定程度上则是开发者对这个“情”的延续,而这个延续不仅仅是看似毫不相关主人公情感历程,更多的则是这么多年来与游戏一同成长玩家情的新寄托。我们也许已经开始忘记憧憬江湖的情圣李逍遥、也许怀念那个身世成谜令人扼腕的赵灵儿。但当我们看到《古剑奇谭》中男主角背着一把和他命运息息相关的远古凶剑,我们终于与游戏一同明白自己即将开始一段涅槃之旅。当所有的爱恨情仇跨越时间空间纠缠在一起的时候,我们何必在乎游戏之外那苦海沉沦的生命,不如暂时忘记网络游戏中那无休止的战斗,暂时变成一个宅男或是宅女断开网络常识一番游戏最原始的乐趣。

  师夷长技以制夷

  网游和单机本身没有谁胜谁负之分,正如同当年红极一时的《反恐精英》怎会料到自己最终败在了2D《传奇》的手上。当单机厂商对于自己阵地一筹莫展的时候,可以说《古剑奇谭》大胆把营销打在了网游玩家的头上,最终的结果让烛龙尝到了甜头。

  在这个游戏网游化变成快消品的时代,我们已经逐渐习惯不去看NPC说的每一句话,我们关心的只是自己的装备是否能够+11、自己的公会能否成为某服一霸。玩游戏越来越像上班,当我们消耗掉游戏里“疲劳值”同时我们也在磨灭游戏最原始的乐趣。也许,我们到现在还难以理解什么是“网瘾”,但也许在这个夏天你来尝试一下《古剑奇谭》至少能真正的去体验一个也许跟游戏并无太大关联情爱恩仇的故事。
 

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